當(dāng)我們對于一個(gè)企業(yè)的形象產(chǎn)生固有的印象時(shí),那么該公司的品牌效應(yīng)便已深入人心,便能節(jié)省很多推廣成本。百鉑文化作為
成都vi設(shè)計(jì)公司,將在此以一些教育中心的
vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)為例,系統(tǒng)地闡述
全套品牌vi設(shè)計(jì)對企業(yè)形象的推廣是如何發(fā)揮作用的。
對vi系統(tǒng)的普遍理解,是把企業(yè)專有的logo標(biāo)志以及色調(diào)體系,應(yīng)用到企業(yè)所涉及的所有活動(dòng)或者所有的視覺展現(xiàn)中去,進(jìn)而在無聲中、潛移默化中在人們的腦海里,塑造企業(yè)的品牌個(gè)性,并同時(shí)傳播企業(yè)品牌故事。
上圖:
vi設(shè)計(jì)可以簡單地理解為logo標(biāo)志的系統(tǒng)應(yīng)用
當(dāng)我們在購買某個(gè)產(chǎn)品、體驗(yàn)?zāi)稠?xiàng)服務(wù)、消費(fèi)某類商品時(shí),下意識不自主地會(huì)較先想起該品類的知名品牌,比如買手機(jī)(iPhone、華為、小米、oppo、vivo等)、吃漢堡(肯德基、麥當(dāng)勞、德克士等)、買衣服(優(yōu)衣庫、H&M等)…這便是品牌效應(yīng)。
上圖:vi設(shè)計(jì)的不同排版方式
當(dāng)然,這些品牌所生產(chǎn)的產(chǎn)品已然經(jīng)過了市場的驗(yàn)證,但是當(dāng)我們需要一種新的產(chǎn)品,而且非這些品牌的主打產(chǎn)品的時(shí)候,比如小米在賣旅行箱包,無論其質(zhì)量如何,我們已經(jīng)對小米有了深深的信任,即便不是同類產(chǎn)品中的佼佼者,我們依然會(huì)告訴自己:小米生產(chǎn)的產(chǎn)品不會(huì)有錯(cuò)的,即便差,也差不到哪里去。
上圖:vi設(shè)計(jì)中不同色系的效果對比
上面所說的品牌,便是全套
品牌vi設(shè)計(jì)中的一環(huán),系統(tǒng)的vi設(shè)計(jì)是把關(guān)于品牌所有的東西都符號化(企業(yè)文化、品牌故事、公司理念等),當(dāng)然,語言文字也是一種符號,只是相對于圖形為主的vi視覺符號,其推廣力度已然大大減低。
上2圖:對品牌vi設(shè)計(jì)文字和視覺的符號化處理
全套企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)包含哪些內(nèi)容、該如何進(jìn)行vi的設(shè)計(jì)工作
我們都知道vi是視覺體系的一種定性化,且在某種程度上的定量化,即是說把企業(yè)的品牌屬性用固定的顏色值、固定曲度的線條、以及某種特定的字體來予以規(guī)范。從而形成對企業(yè)形象的有力傳播,并較終成為該行業(yè)的腦海視覺呈現(xiàn)體。
上2圖:對企業(yè)品牌的屬性加以闡釋,并對曲線、顏色、字體加以規(guī)范
1.企業(yè)vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)階段
又稱之為前期調(diào)研階段,以成都vi設(shè)計(jì)公司-百鉑文化為例,在接到企業(yè)委托的vi設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí),首先要做的便是研究該公司的文化、理念、宗旨、愿景等,并對企業(yè)所屬的行業(yè)及同行做一番調(diào)研,從而一點(diǎn)點(diǎn)地抽取屬于該企業(yè)的色系。
上圖:在vi設(shè)計(jì)之前,對該行業(yè)的屬性進(jìn)行了解
2.實(shí)際的vi設(shè)計(jì)進(jìn)行階段
較先要做的便是對企業(yè)的名字進(jìn)行圖形化處理,設(shè)計(jì)一個(gè)精致且準(zhǔn)確的logo標(biāo)志,這是所有其他vi應(yīng)用系統(tǒng)的基礎(chǔ)操作,當(dāng)然要經(jīng)過多次反復(fù)地修改和優(yōu)化,且建議以多方案的形式進(jìn)行嘗試,設(shè)計(jì)歷來便是如此,反復(fù)推敲。
上2圖:logo標(biāo)志設(shè)計(jì)好之后,需要在不同的場景中反復(fù)嘗試
3.把vi系統(tǒng)投入部分應(yīng)用,并收取反饋,然后編制vi設(shè)計(jì)手冊
所有的vi設(shè)計(jì)工作定稿之后,肯定不限于紙上談兵,還需要在真實(shí)場景應(yīng)用中,對其是否合適,是否能夠有效推廣企業(yè)的品牌形象,有一個(gè)評估和反饋,而后再進(jìn)行品牌vi系統(tǒng)升級,末了便是定錘編制vi設(shè)計(jì)手冊,開始更大規(guī)模的應(yīng)用。
上圖:當(dāng)vi設(shè)計(jì)完成之后,經(jīng)過一些應(yīng)用的調(diào)試反饋,再行優(yōu)化升級
術(shù)業(yè)專攻,賦予vi設(shè)計(jì)公司更多設(shè)計(jì)話語權(quán)
專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做,這是我們?nèi)巳硕级玫牡览?,而現(xiàn)實(shí)生活中,對vi設(shè)計(jì)工作卻不乏瞎指揮、盲目提意見、搖擺不定等現(xiàn)象,或許是資本豢養(yǎng)出的壞毛病,讓我們不尊重設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和想法、甚或更準(zhǔn)確的理解。
上圖:甲乙雙方相互理解,通力配合,才能做出一個(gè)好的
vi設(shè)計(jì)方案
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